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    IT之?家 5 月 8 日新闻,在本周宣布的美国联邦商业委员会(FTC)对 Meta 提起的反垄断诉讼文件中,Meta 首席执行官马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)、Instagram 认真人亚当?莫塞里(Adam Mosseri)及其他高管的内部讨论显示,他们以为 TikTok 在 Meta 善于的领域中击败了 Meta。

    这份 2022 年 2 月的文件纪录了 Meta 高管们对 Facebook? 和 Instagram 战略及市园职位的讨论。扎克伯格在其中一条新闻中称 Facebook 为“挑战者”,体现 Facebook 已经“失去了市场份额和增添势头”。他还提到,TikTok 创立了一种“配合语境”的感受,朋侪们可以在平台上看到相同的梗,这使得该平台具?有很强的社交属性。

    莫塞里?也赞成 Facebook 现在应该被视为一个挑战者,指出其不再是默认的内容发明引擎。他以为,现在首选的内容发明引擎可能是 YouTube,但凭证 Meta 掌握的数据,TikTok 最终会逾越谷歌旗下的这个视频平台。莫塞里写道:“Facebook 最自然的差别化战略是成为默认的内容发明平台。但有趣的是,TikTok 完全是视频内容,却把我们打得一败涂地。”他还推测 TikTok 正在扩大社交移动市场的份额,并且正在蚕食电视、长视频和 Netflix 的用户。

    IT之家注重到,莫塞里的推测也获得了?数据的支持。一项研究发明,TikTok 在 2021 年逾越 YouTube,成为美国用户平均寓目时长最长的平台。另一项由家长控制软件制造商 Qustodio ?举行的研究显示,2023 年 4 至 18 岁的孩子在 TikTok 上的时间比 YouTube 多出? 60%。去年,TikTok 开?始允许上传长?达 ?60 分钟的视频,向 YouTube 提倡挑战?。

    就在本周,Netflix 也在其移动应用中推出了类似 TikTok 的体?验,为用户提供个性化的笔直视频推荐流。

    然而,在 FTC 对 Meta 提起的反垄断诉讼中,美国政府试图证?明 Meta 通过收购 Instagram 和 WhatsApp? 等公司,垄断了社交网络。这份文件可能会对美国政府的指控爆发倒运影响,由于 Meta 高管内部认可 Facebook 被 TikTok 打得溃不可军。

    扎克伯格指出,纵然 Facebook 仍然是日活跃用户或周活跃用户最多的应用,但就用户破费的时间而言,它已经不再是最大的应用。他还提到,TikTok 能够为用户提供一种“配合语境”的感受。若是用户和朋侪对相同的内容感兴趣,那么在 TikTok 的推送中很可能看到相同的内容。

    “这使得它实质上具有社交性,由于用户不?需要将内容发送给朋侪,就可以假设他们已经看过。”扎?克伯格诠释说,“若是 Facebook 能在话题和不相关的内容上抵达这样的水平,那将是很是棒的。”

    其他高管也加入了讨论。WhatsApp 认真人威尔?卡斯卡特(Will Cathcart)指出,TikTok 用户可以在特定领域的视频下谈论,算法会凭证这些谈论将他们和其他谈论者指导至相同的视频。

    其时担当 Meta 副总裁兼总司理的?斯坦?楚德诺夫斯基(Stan Chudnovsky)体现,Meta 现在正在一个很是疏散的领域竞争,许多公司正在抢占? Meta 的增添份额。?

    “仅仅增添一种新名堂(好比我们推出的‘故事’功效)?已经不敷了,人们有太多其他地方可以去。”他增补说,提到了在美国盛行的其他?社交应用,如 TikTok、Twitter、iMessage、Snap、YouTube、Reddit 和 Discord。

    其时担当广告副总裁(现为首席收入官)的约翰?黑格曼(John Hegeman)认可? TikTok 在短视频内容、排名能力和创作工具方面“显着领先”,但他以为 Meta 可以通过勉励创作者在 Reels 上宣布内容来缩小差别。然而,他关于 Meta 在机械学习和手艺方面以及创作工具上落伍 TikTok 的水平体现不太确定。

    这份文件描绘出这样一幅情形:在 Meta 看来,Facebook 在社交媒体市场上处于劣势。

    这并非是审讯历程中唯一显示 Meta 对竞争感应恐?惧的文件。扎?克伯格上个月亲自作证称,TikTok 的乐成对 Meta 的营业组成了危害?,并且减缓了其增添速率。

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